Influencere

Sundhedsstyrelsens brug af influencere

Sundhedsstyrelsen er begyndt at bruge influencere til at nå særligt de unge. F.eks i styrelsens kommunikation under Corona-pandemien, hvor en række influencere som f.eks. Anders Hemmingsen, som pga. sin enorme rækkevidde på Instagram blev brugt til at sprede budskabet om vigtigheden af at holde afstand og være særligt opmærksom på håndvask og hygiejne til de unge, der ikke nødvendigvis så med på de officielle pressemøder, som man kan læse i rapporten ”Sundhedsstyrelsens borgerrettede kommunikationsindsats om ny coronavirus/COVID-19” [1]. Siden har Sundhedsstyrelsen i en række kampagner brugt influencere som en central del af deres kommunikationsstrategi. F.eks. kampagnen ”Hvilken alkoholkultur giver du videre?”, som havde til formål at få forældre til at reflektere over, hvordan deres alkoholvaner påvirker deres børn, som man kan læse om i artiklen ”Kampagne skal få forældre til at reflektere over egne alkoholvaner” [2], og kampagnen BUT WHY, der via mindre kendte influencere skulle få unge til at reflektere over, hvad der får dem til at begynde at ryge, som man kan læse i Sundhedsstyrelsens præsentation ”Youtubers og bloggers – de nye influencers” [3].